廣告是一種靈感的瞬間進發(fā)，也是一種藝術(shù)的持久升華，更是品牌內(nèi)部核心價值體現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)廣告投放是一種網(wǎng)絡(luò)品牌營銷方式，現(xiàn)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放保持持續(xù)上升態(tài)勢，廣告投放金額越來越多，投放時間越來越長。要想使網(wǎng)絡(luò)廣告投放帶來更多的效益，我們就必須重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放的注意事項：

一、廣告的目標

在廣告學的理論中，對廣告目標的討論之所以重要，在于它揭示了消費者對廣告信息反應的一般心理規(guī)律，從而確定了溝通能夠影響營銷的理論基礎(chǔ)。廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。從根本上說，廣告目標就是對溝通效果的預先設(shè)定。

二、廣告的地域性

企業(yè)在進行營銷計劃的時候，首先要搞清楚該地域是不是企業(yè)產(chǎn)品的營銷市場，是不是有該種產(chǎn)品的需求存在，有沒有相應的購買能力等因素。搞清楚這些營銷的基礎(chǔ)調(diào)查，才能給廣告策劃有相對應的地域色彩。特別是對于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃來說，除了企業(yè)營銷計劃的影響外，網(wǎng)絡(luò)本身的普及程度也是一個地域性很強的因素之一。

三、廣告的知名度

地區(qū)性營銷需要調(diào)查當?shù)赝惍a(chǎn)品在當?shù)氐氖袌稣加新始罢J可率;了解本地居民的購買心理、特點、動機，以及本地熱的收入狀況和生活水平，是否有潛在的競爭對手等。同時要明確該地區(qū)與企業(yè)的相互間的認可度。

四、要有明確有力的標題

廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言。明確有力的廣告標題作用很大，特別是在網(wǎng)絡(luò)廣告中，根據(jù)統(tǒng)計，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此，一定要在這短短的時間內(nèi)吸引人潮進入目標網(wǎng)頁，并樹立良好的品牌形象。這時廣告標題的設(shè)計就顯得十分重要。

五、簡潔的廣告信息

在網(wǎng)絡(luò)上，強烈清晰的文案比制作復雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者點選。這是由于帶寬的限制，圖像過多的廣告?zhèn)鬏斔俣容^慢，上網(wǎng)者往往會放棄。網(wǎng)絡(luò)廣告應該確保出現(xiàn)的速度足夠快，通常在10KB~20KB，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體接受的圖像大小，也是上網(wǎng)者能夠接受的傳輸速度。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時應力求簡潔，多采用文字信息。

六、發(fā)展互動性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)，今后網(wǎng)絡(luò)廣告必定朝著互動性的方向發(fā)展。這是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢的必由之路。如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲活動功能，這將大大提高上網(wǎng)者對廣告的閱讀興趣。

七、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布時間

網(wǎng)絡(luò)廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網(wǎng)絡(luò)廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開始到結(jié)束的時間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費者上網(wǎng)活動的時間多在晚上和節(jié)假日。針對這一特點，可以更好地進行廣告的時間安排。網(wǎng)絡(luò)廣告的時間策略形式可分為持續(xù)式、間斷式、實時式。網(wǎng)絡(luò)廣告時間策略的確定除了結(jié)合目標受眾群體的特點外，還要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品策略和企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的廣告策略。好的廣告時間策略不僅能提高廣告的瀏覽率，還能節(jié)省廣告費用。

八、確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預算

對大部分上網(wǎng)企業(yè)而言，Internet僅僅是其整體營銷溝通計劃的一部分。公司首先要確定整體促銷預算，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預算。整體促銷預算可以運用財務能力法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預算則可依據(jù)目標群體情況及企業(yè)所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。

九、設(shè)計好網(wǎng)絡(luò)廣告的測試方案

在網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃中，根據(jù)廣告活動所要選擇的形式、內(nèi)容、表現(xiàn)、創(chuàng)意、具體投放網(wǎng)站、受眾終端機等方面的情況，設(shè)計一個全方位的測試方案是至關(guān)重要的。在廣告發(fā)布前，要先測試廣告在客戶終端機上的顯示效果，測試廣告信息容量是否太大而影響其在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸速度，測試廣告設(shè)計所用的語言、格式在服務器上能否正常處理，以避免*后的廣告效果受到影響。